ارزیابی اثر بازاریابی گردشگری بر توسعه پایدار روستایی در منظر فرهنگی هورامان (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
زمینه و هدف : مقوله بازاریابی نقش کلیدی را در توسعه گردشگری روستایی ایفا می کند. گردشگری روستایی نیز به شیوه های مختلف، زمینه ساز توسعه و توسعه پایدار روستایی است. این اثرگذاری در نواحی مستعد گردشگری مانند منظر فرهنگی هورامان می تواند به شکل بارزی نمایان گردد. هدف اصلی پژوهشی حاضر بررسی چگونگی اثر بازاریابی گردشگری بر توسعه پایدار روستایی در منظر فرهنگی هورامان است که صورت مطالعه موردی در منطقه نمونه گردشگری شمشیر (در شهرستان پاوه) انجام گرفته است. روش شناسی : این مقاله به لحاظ هدف جزء مطالعات کاربردی است و از نظر ماهیت و روش، در گروه پژوهش های توصیفی همبستگی قرار دارد. با توجه به محدودیت های سرشماری 150 نفر از افراد محلی به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شده اند. ابزار اصلی برای جمع آوری داده های میدانی، پرسش نامه محقق ساخته است که روایی و پایایی آن تأیید شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها، از نرم افزار SPSS استفاده شده است. یافته ها : یافته های حاصل شده نشان داد وضعیت باراریابی گردشگری روستایی و توسعه پایدار روستایی به ترتیب با میانگین 3/13 و 3/41، به صورت معناداری بالاتر از حد متوسط بوده است. نتایج ضریب همبستگی نشان داد بین دو متغیر مورد بررسی ارتباط آماری مثبت با مقدار 0/885 وجود دارد و نتایج رگرسیون خطی نشان داد بازاریابی گردشگری توانسته است 3/78 درصد از واریانس توسعه پایدار روستایی را تبیین نماید. نتیجه گیری و پیشنهادات : با توجه به ظرفیت بالای توسعه گردشگری در محدوده مورد مطالعه و اثرگذاری مثبت بازاریابی گردشگری بر توسعه پایدار روستایی، ارتقاء سطح بازاریابی گردشگری از الزامات اساسی است که باید در اولویت برنامه ریزی های توسعه گردشگری و توسعه روستایی قرار گیرد. نوآوری و اصالت : تاکنون در ایران در خصوص ارزیابی اثر بازاریابی گردشگری بر توسعه پایدار روستایی مطالعه ای صورت نگرفته است و این مطالعه می تواند به عنوان مبنایی برای سایر پژوهش های در آینده باشد.Evaluating the Impact of Tourism Marketing on Sustainable Rural Development in Cultural Landscape of Hawraman
Context and Purpose : Marketing plays a key role in the development of rural tourism. Rural tourism also provides the basis for sustainable rural development in various ways. This effect can be clearly seen in tourism-prone areas such as the Cultural Landscape of Hawraman. The main objective of this study is to investigate the effect of tourism marketing on sustainable rural development in the Cultural Landscape of Hawraman, which was conducted as a case study in the Shamshir tourism sample area (in Paveh County). Design/methodology/approach : This article is an applied study in terms of its purpose and is classified as descriptive-correlational research in terms of its nature and method. Due to the limitations of the census, 150 local people were considered a statistical sample. The main tool for collecting field data is a researcher-made questionnaire, the validity and reliability of which have been confirmed. SPSS software was used to analyze the data. Findings The findings showed that the status of rural tourism and sustainable rural development evaluation was significantly higher than average, with an average of 3.13 and 3.41, respectively. The results of the correlation coefficient showed that there was a positive statistical relationship between the two variables under study, with a value of 0.885, and the results of linear regression showed that tourism marketing was able to explain 78.3 percent of the variance of sustainable rural development. Conclusion : Given the high capacity for tourism development in the study area and the positive impact of tourism marketing on sustainable rural development, improving the level of tourism marketing is a fundamental requirement that should be prioritized in tourism development and rural development planning. Originality/value : So far, no study has been conducted in Iran to evaluate the impact of tourism marketing on sustainable rural development, and this study can serve as a basis for other future research.
تبلیغات
