تبلیغات تجاری کمینی
آرشیو
چکیده
در خاتمه قرن بیستم متخصصان دانش بازاریابی به یافته ای مهم دست یافتند که عبارت از این بود که بازاریابی موفق، حاصل فعالیت معمول و روزمره کارکنان واحدهای بازاریابی و بازاریاب های آن ها نیست، بلکه پدیده ای است که آمیخته ای از طرز فکرها، اقدام ها، رقابت و فرآیند طرح ریزی بازار است. بر همین مبنا نوع جدیدی از تبلیغات با نام تبلیغات کمینی مورد توجه قرار گرفت. تبلیغات کمینی، عملی است که اشخاص غیراسپانسر را در تقابل با تهیه کنندگان هزینه های گردهمایی های بزرگ، اسپانسرها و دیگر دارندگان حق قرار می دهد. باوجوداینکه تبلیغات کمینی عملی رایج می باشند ولی در واقع بسیاری از کشورها قوانین خاصی برای این گونه اقدامات وضع نکرده اند. نوع دیگری از تبلیغات کمینی با هدف ضربه زدن به رقبا به عنوان یک تکنیک تجاری در بعضی از کشورها کاربرد دارد. در بعضی از کشورها مثل برزیل، روسیه و انگلستان که در آن ها صاحبان رویدادها و گردهمایی های بزرگ مانند کمیته های المپیک و فیفا، تلاش های بسیاری را در جهت ایجاد قوانین انحصاری برای به دست آوردن حقوقی خاص برای برگزاری این گردهمایی ها داشتند، قوانین خاصی برای حمایت از آن ها در مقابل تبلیغات کمینی تصویب شد.Ambush commercials
Towards the end of the 20th century, marketing experts made a significant discovery that successful marketing is not merely the outcome of routine activities carried out by marketing personnel. Instead, it is a complex phenomenon that involves a combination of mindsets, actions, competition, and the market planning process. Subsequently, a new form of advertising known as ambush advertising emerged. Ambush advertising refers to the practice of non-sponsors engaging in promotional activities that directly compete with conventional fundraisers, sponsors, and other rights holders. Despite the prevalence of ambush advertising, many countries have not yet enacted specific legislation to address such practices. Additionally, ambush advertising is utilized as a business strategy in certain countries to target competitors. In countries like Brazil, Russia, and England, where the organizers of major events and gatherings, such as the Olympic and FIFA committees, have made extensive efforts to establish exclusive laws granting them special rights to host these events, specific legislation has been enacted to combat ambush advertising.
تبلیغات
