گفتمان حاکم بر تبلیغات مسیحیت در فضای مجازی (مطالعه موردی: وب سایت های مسیحی انگلیسی زبان) (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
امروزه با گسترش فناوری های اطلاعاتی و ارتباطی، استفاده از فضای مجازی برای امور دینی رو به افزایش است. مسیحیت نیز همچون سایر ادیان، از فضای مجازی برای تبلیغات دینی استفاده می کند. بسیاری از کلیساها، مراکز مذهبی و فعالان مسیحی در سراسر جهان، وب سایت هایی را راه اندازی کرده اند که دربردارنده مطالب مذهبی، برنامه های کلیسایی، ترانه های مذهبی و مقالات متنوع است. تبلیغات دینی در فضای مجازی، اقتضائات و تکنیک های ویژه ای هم دارد که با شیوه های سنتی متفاوت است. در شرایط کنونی که مسیحیت از همه فنون ارتباطی جدید برای تبلیغات مجازی استفاده می کند، دستیابی به گفتمان تبلیغی مسیحیت در فضای مجازی از جهت شناخت انحرافات و نیز بهره گیری صحیح از تکنیک های نوین در جهت تبلیغات اسلامی در فضای مجازی- به عنوان یک ضد جریان- دارای اهمیت و اولویت است. پژوهش حاضر به دنبال دستیابی به گفتمان حاکم بر تبلیغات مسیحیت در فضای مجازی از طریق بررسی سایت های منتخب انگلیسی مسیحیت است. ادبیات نظری پژوهش شامل مفاهیم تبلیغات دینی، دین مجازی یا آنلاین، جماعت دینی مجازی و تبلیغات مسیحیت و نیز نظریه های گفتمان و مدیریت هماهنگ معنا است. روش پژوهش، یک روش عملیاتی به نام تحلیل گفتمان پدام است. براساس یافته ها، گفتمان سکولاریزاسیون مسیحیت، لیبرالیزاسیون دینی، مسیحی سازی جهان و رویکرد اومانیستی در تبلیغات دینی مسیحیت در فضای مجازی غلبه دارد."The Dominant Discourse of Christian Religious Propaganda in Cyberspace: A Case Study of English Christian Websites."
Today, with the expansion of information and communication technologies, the use of cyberspace for religious purposes is on the rise. Christianity, like other religions, utilizes cyberspace for religious advertising. Many churches, religious centers, and Christian activists around the world have established websites that include religious content, church programs, religious songs, and various articles. Religious advertising in cyberspace has specific requirements and techniques that differ from traditional methods. In the current context, where Christianity employs all new communication techniques for its online advertising, understanding the promotional discourse of Christianity in cyberspace is crucial for identifying deviations and effectively utilizing modern techniques for Islamic advertising in cyberspace as a counter-narrative.This research aims to achieve an understanding of the dominant discourse in Christian advertising in cyberspace by examining selected English Christian websites. The theoretical framework of the study includes concepts of religious advertising, virtual or online religion, virtual religious communities, and Christian advertising, as well as theories of discourse and coordinated management of meaning. The research method employed is a practical approach known as Padam discourse analysis. Findings indicate that the discourse of secularization of Christianity, religious liberalization, the Christianization of the world, and a humanistic approach dominate the religious advertising of Christianity in cyberspace.
تبلیغات
