تعیین استراتژی های مدیریت شهری در راستای برندسازی شهری: مورد مطالعه شهرداری مراغه (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
در سال های اخیر، برندسازی شهری به عنوان رویکردی نوین در مدیریت شهری، به ابزاری مؤثر برای ارتقای تصویر ذهنی شهرها، جذب گردشگر و سرمایه گذاری و بهبود کیفیت زندگی شهروندان تبدیل شده است. پژوهش حاضر با هدف تدوین استراتژی های مدیریت شهری در راستای برندسازی شهر مراغه انجام شده است؛ شهری با دو هویت مکمل-باغ شهر (اکولوژیک) و پایتخت نجوم ایران (علمی-تاریخی) که ظرفیت های منحصربه فردی برای خلق یک برند شهری ترکیبی و متمایز دارد. روش پژوهش کیفی و مبتنی بر تحلیل محتوای مصاحبه های نیمه ساختاریافته با خبرگان محلی بوده و داده ها براساس مدل SWOT تحلیل شده است. نتایج نشان داد با وجود ظرفیت های طبیعی، کشاورزی و علمی، چالش هایی همچون نبود هویت برند روشن، ضعف زیرساخت های گردشگری و ناهماهنگی نهادی، موانعی جدی برای توسعه برند شهری مراغه هستند. بر این اساس، چهار دسته راهبرد (SO، WO، ST، WT) استخراج شد که در نهایت منجر به پیشنهاد برند ترکیبی «مراغه، باغ شهر ستارگان» گردید. پیشنهادهای اجرایی از جمله بازسازی رصدخانه، برگزاری فستیوال های برندمحور، ایجاد فضاهای شهری نمادین و نهادینه سازی مشارکت شهروندان نیز ارائه شد. این مدل مفهومی، با تمرکز بر دارایی های بومی و تجربه زیسته شهروندان، می تواند الگویی مؤثر برای دیگر شهرهای تاریخی و علمی کشور در مسیر برندسازی شهری پایدار و مشارکتی باشد.Determining Urban Management Strategies for City Branding, Case Study: Maragheh City
In recent years, city branding has emerged as a strategic approach in urban management, serving as an effective tool to enhance the mental image of cities, attract tourism and investment, and improve the quality of urban life. This study aims to formulate urban management strategies for branding Maragheh—an Iranian city with a unique dual identity: an ecological "garden city" and a historical-scientific center known as the "Capital of Astronomy in Iran." Adopting a qualitative methodology, the research is based on semi-structured interviews with local experts and content analysis using the SWOT framework. Findings reveal that despite Maragheh’s rich natural, agricultural, and scientific assets, challenges such as the absence of a clear brand identity, weak tourism infrastructure, and institutional fragmentation hinder its branding potential. Consequently, four strategic categories (SO, WO, ST, WT) were developed, culminating in the proposal of a hybrid brand: “Maragheh, Garden City of Stars.” The study also suggests practical measures such as restoring the historical observatory, organizing brand-oriented festivals, designing symbolic urban spaces, and fostering citizen participation to internalize the brand. This conceptual model, grounded in local identity and residents’ lived experiences, offers a replicable framework for other historical and scientific cities in Iran seeking sustainable and participatory urban branding.
تبلیغات
