سلبریتیزه شدن جامعه ایرانی و گرایش به ارزش های نئولیبرال در بستر اینستاگرام (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
در طول یک دهه اخیر، در نتیجه حضور پررنگ شبکه اجتماعی اینستاگرام در جامعه ایرانی، افراد عادی فرهنگ سلبریتی را دگرگون کرده اند. یکی از پیامدهای زیست افراد در بستر اینستاگرام و سلبریتیزه شدن جامعه، گرایش به ارزش های نئولیبرال است. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش سلبریتیزه شدن جامعه ایرانی در بستر اینستاگرام و گرایش به ارزش های نئولیبرال انجام شده است. روش به کاررفته برای انجام پژوهش نیز توصیفی و از نوع معادلات ساختاری و جامعه آماری آن، دربردارنده کاربران اینستاگرام است که به روش تصادفی ساده انتخاب شده و داده های پژوهش با استفاده از پرسش نامه محقق ساخته سلبریتیزه شدن و ارزش های نئولیبرال گرد آوری شده است. حجم نمونه با استفاده از نرم افزار سمپل پاور، 384 نفر انتخاب شده که برای اطمینان یابی، این تعداد به 400 نفر افزایش یافته است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار اِس پی اِس اِس و برای ترسیم الگوی معادله ساختاری و معیارهای برازش مدل از نرم افزار اِیموس گرافیک استفاده شده است. برپایه یافته های پژوهش، سلبریتیزه شدن جامعه ایرانی در بستر اینستاگرام با گرایش به ارزش های نئولیبرال، رابطه مثبت و معناداری دارد؛ افزون براین، ابعاد شخصی سازی، تنوع یافتگی، و رسانه ای شدن از متغیر سلبریتیزه شدن بر گرایش به ارزش های نئولیبرال کاربران ایرانی اینستاگرام تأثیرگذار بوده اند. سرانجام، براساس یافته های پژوهش، گرایش عمومی به فرهنگ سلبریتی در بستر اینستاگرام در میان کاربران ایرانی، به گسترش ارزش های نئولیبرال انجامیده است و هرچه جامعه ایرانی در معرض سلبریتیزه شدن قرار گیرد و اِقبال عمومی به فرهنگ سلبریتی افزایش یابد، گرایش به ارزش های نئولیبرال نیز افزایش خواهد یافت. همچنین، نتایج پژوهش نشان می دهد که سلبریتی ها، به عنوان موتور پیشران سرمایه داری نئولیبرال در جامعه ایرانی، نقشی ساختاری در نهادینه کردن ارزش های نئولیبرال دارند.The celebritization of Iranian society and the tendency towards neoliberal values on Instagram
In the last decade, due to the colorful presence of the Instagram social network in Iranian society, the tendency towards celebrity culture by ordinary people has undergone a transformation; One of the consequences of people's life on Instagram and the celebrityization of society is the tendency towards neoliberal values. The present study was conducted with the aim of investigating the role of celebrity in the Iranian society on the platform of Instagram and the tendency towards neoliberal values. The current research method is descriptive and of the structural equation type, its statistical population includes Instagram users who were selected by a simple random method, and the research data was collected using a researcher-made questionnaire on Celebritization and neoliberal values. The sample size was 384 using Sample Power software, which was increased to 400 to ensure this number, and SPSS software was used for data analysis, and Amos Graphics software was used to draw the structural equation model and model fit criteria. The findings of this research showed that the Celebritization of Iranian society on Instagram has a positive and significant relationship with the tendency towards neoliberal values, on the other hand, the dimensions of personalization, diversification and mediaization of the variable of Celebritization have an effect on the tendency towards neoliberal values of Iranian Instagram users. The results of the present study showed that the general trend towards celebrity culture on the platform of Instagram among Iranian users has led to the development of neoliberal values. And the more the Iranian society is subjected to Celebritization and the public interest in celebrity culture increases, the tendency towards neoliberal values also increases. Also, the results of this research show that celebrities, as the driving engine of neoliberal capitalism in Iranian society, play a structural role in institutionalizing They have neoliberal values.
تبلیغات
